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百度荣获金网奖九项大奖:智能技术赋能品牌创意

时间:2018-09-19 10:21

来源:未知作者:北京赛车pk10点击:

  2018年9月6日,第十届金网奖正在北京万达文华客栈实行。正在本届金网奖上,百度CNY营销京东案例《京东最有Young新年俗》突围而出,取得全场大奖数字贸易大奖。除此除外,百度还拿下社会化营销类金奖、大数据营销类金奖、搬动营销类金奖等三项金奖,以及两项银奖与三项铜奖等九项奖项。

  这些获奖案例扶植正在百度宏壮的用户根柢、海量的搜罗数据、强壮的工夫和资源整合转化才干,显露了百度强壮的聪明营销才干。

  数字贸易大奖行为全场大奖,考量的是全豹营销案例对企业自身的数字化转型所能爆发的价钱,“京东最有Young新年俗”之因而能折桂,是因其借助了百度常识生态影响力,叫醒年味,赋能品牌营销。

  除了卖货,京东平素寻求创意性的品牌宣称,愿望借助品牌勾当拉近京东品牌和消费者的间隔。2018阴历新年恰逢戊戌狗年,而京东吉利物是Joy狗,奈何借助这个档口,寻找京东Joy与方向人群年俗文明需求的连系点,杀青品牌策略升级,是一个磨练。

  百度宏壮的常识生态治理了这一困难。起初,百度搜罗编制内有海量的年俗文明词汇,宏壮的常识生态,适当年俗科普的定位。百度常识生态目前有百度百科、秒懂百科、爱芝士、百度翻译、百度文库、百度领略、百度阅历等品牌,百度通过制制一系列年俗文明相干的百科视频,正在百度常识生态中助助用户了解京东Joy,让品牌更深远人心。

  并且,百度还笼络邦内头部PGC自媒体自有渠道,累计达61家百度站外媒体平台、APP端及自媒体官微笼络揭橥此次品牌营销实质,近20家头部媒体频道内置顶举荐,双向触达用户,杀青品牌曝光,正在邦外里酿成一波年俗高涨。

  通过此次营销互助,京东品牌取得全网20亿+的强势曝光,7支创意短视频全网累计播放量超6100万次,互动H5列入人数高达150万。新华网、全球网、中邦日报、中邦网、财经网、邦际正在线、全景网、CSDN、凤凰网、搜狐、网易讯息、今日头条、一点资讯等平台及客户端均对此次年俗执行勾当予以了深度分解与相信。

  受益于百度上述才干的案例再有美味可乐。正在此次金网奖上,两家公司互助的《美味可乐 寻求都市诡秘》案例取得了社会化营销类金奖。

  本年3月百度为美味可乐打制“罐身解码十二城”勾当,通过12款都市罐,用户便可感觉最本真的都市刹时。此次勾当将全景图、百度百科实质融入场景,并以百度用户画像数据为根柢,对都市气质举办了性情化的界说,把AR的全媒体上风阐扬得浓墨重彩。最终,品牌曝光量超5.5亿,都市罐成为社交新宠。

  正在这一系列营销案例的凯旋,离不开百度大数据的操纵。京东借助百度积攒的海量年俗文明搜罗数据,直击年青用户年俗文明的痛点。如通过追踪用户搜罗的“我18岁了再有压岁钱吗”、“门神不是守门员吗”、“破五奈何破”诸云云类的题目与热门年俗词条,精准发掘年青用户对年俗的诉求;并通过Joy化身年俗大使,以当下最具宣称性的穿越、二次元、鬼畜等短视频题材,将年青人吐槽最众的年俗实质,从新兴趣解读,杀青品牌升级。

  正在美味可乐的案例中,连系百度的AR工夫,百度大数据通过精准人群画像,可能立室用户的都市气质;洞悉消费者性情化需求,通过工夫修建消费者与都市的心情链接,从视觉惊喜,到数据揭秘,杀青消费者与都市的性情化互动,再通过强壮的媒体才干,线上精准缉捕中心玩家,拓展品牌有用人群,助力美味可乐从产物营销到心情传达的品牌升级。

  雪佛兰的案例同样显露着百度大数据的强壮出力。百度愚弄宏壮的数据库与精准的画像剖释,将用户的意思分为22大类,5000众子分类,同时对上千条属性标签举办浓度剖释,外现权重最大的四类,天生个别属性标签,为用户举荐符合的雪佛兰车型;同时它还为用户定制一份数据画像海报,杀青千人千面的互动创意。上市首日,雪佛兰搜罗指数就大幅上涨11%,勾当解散后,雪佛兰销量冲破60万辆。借助百度大数据,雪佛兰成为新的品牌icon。这一案例最终也取得结案例专项奖的金奖。

  这一件件事例声明百度具有强壮的常识生态与大数据营销才干,强横的工夫驱动让百度成为互联网营销的最佳阵脚,助助品牌杀青用户与资产浸淀,杀青品牌营销策略升级。

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